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        佛山陶博會首創雙線融合會展新模式
        作者:hjq 來源: 閱讀次數:605次 發布日期:2020年10月15日

        第35屆佛山(國際)陶瓷及衛浴博覽交易會(以下簡稱“佛山陶博會”)將在10月18日~21日在中國陶瓷城、中國陶瓷總部和佛山國際會議展覽中心等三大展館舉行。其間,2020線上佛山陶博會(第三期)將同步舉行,首創線上線下雙線融合。

        2020線上佛山陶博會直播活動現場。

          此前,佛山中國陶瓷城集團在今年春季佛山陶博會未能正常舉辦的情況下,敢為天下先,搶先2020線上廣交會一步,首創2020線上佛山陶博會的展會模式,突破業界對傳統展會認知的局限,為廣大參展商和采購商搭建起全新的云展銷平臺。這一創新舉措既展示出佛山陶博會18年來的情懷和擔當,更展示出佛山陶博會組委會搶占數字經濟風口的強大魄力和能力。

          發力數字經濟 首創線上陶博會搶抓發展先機

          今年1月,市委第十二屆九次全會明確提出推動數字經濟加快發展,加快制定并實施數字經濟發展計劃。4月,市政府印發《佛山市推動數字經濟發展實施方案》,力爭到2035年全市數字經濟總體規模達2萬億元,努力將佛山打造成全國數字經濟發展標桿城市。

          今年以來,數字技術在疫情態勢研判、精準防控及后續治理等方面發揮出重要作用,數字經濟的支撐作用更加凸顯。受新冠肺炎疫情影響,佛山傳統制造業如建陶行業、家具行業、家電行業的龍頭企業紛紛觸網,進行線上直播帶貨。一瞬間電商直播風靡業界,深耕線上渠道成為不少企業扭轉市場局面的重要抓手。

          作為傳統會展平臺的佛山陶博會,也迅速捕捉到這一輪發展先機,但不僅是涉足直播帶貨那么簡單。3月28日,佛山中國陶瓷城集團向全球客商宣布2020線上佛山陶博會啟動,開創疫情下線上展會新模式。佛山中國陶瓷城集團依靠多年累積的資源及辦展經驗,加上原有材易采平臺的技術支持,推出國內版和國際版的線上展會,在疫情期間為全球客商和建陶產業的復蘇做出重要努力。

          “建陶行業近幾年處于轉型陣痛期,如何破解困難,迎接機遇和挑戰,是業界需要思考的問題。”中國建筑衛生陶瓷協會秘書長宮衛表示,佛山陶博會作為國內外重要的展會平臺,依托新一輪技術力量主動作為,順應行業需求和發展變化需求,搭建云中新平臺,將是未來行業發展的趨勢。

          突破時空限制 線上佛山陶博會賦能線下展會

          線上佛山陶博會自推出1.0版至今已經迭代至4.0版,共吸引了405家優秀企業參展,至今總訪問量達1482萬人次。其間,線上佛山陶博會舉辦了45場針對建陶行業發展痛點難點以及發展趨勢的活動,直播間總流量達94萬人次。

          “金意陶已是佛山陶博會多年參展商,在今年初參加線上佛山陶博會,擴大宣傳范圍,對國內三四線城市進行招商,填補空白區域的市場。”廣東金意陶陶瓷集團品牌戰略部部長鄭巖認為,線上佛山陶博會開辟新思路,為參展企業提供了增值服務。

          “對比線下展會,線上的客商數據更完善,數據分析和后期數據應用都能對線下展會作有益補充。”佛山中國陶瓷城集團總裁余敏介紹,即將舉辦的第35屆佛山陶博會將為全球客商打造無邊界無限制的展會,以“新浪潮”為主題,率先對雙線融合的全新商業模式進行探索,并通過數字浪潮、趨勢浪潮、原創浪潮、渠道浪潮,帶給參展商與采購商全新的四維體驗。

          除了探索新的會展模式,第35屆佛山陶博會還有一大重頭戲,那就是展會如何把線上流量轉化到線下?對此,本屆展會組委會積極研究,嚴選企業組成原創者聯盟,推出“佛山陶博會超級直播節”,利用佛山陶博會的平臺資源和松露豬招商教練的招商新模式,為企業搶先一步轉化線上流量。在展會期間,佛山中國陶瓷城集團還為參展企業提供從直播風格、內容打造到語音表達等“一站式”直播服務,同時為直播間進行引流,打破了以往“一對一”的洽談方式,實現“一對多”的效率提升。

          此外,第35屆佛山陶博會還將立足當前發展趨勢,針對當下熱點以及經銷商、設計師、房地產工程采購商、貿易商等多種渠道,舉辦40多場精品活動,助力企業抓住數字浪潮、趨勢浪潮、原創浪潮、渠道浪潮。

          探索雙線融合 先破后立實現會展經濟數字化

          在線下會展業被迫按下暫停鍵之時,佛山中國陶瓷城集團創新推出線上佛山陶博會的模式,給國內會展經濟的發展走向提供了很好的借鑒。佛山的傳統會展業素來具有擦亮城市名片、孕育行業商機的作用。如今,佛山中國陶瓷城集團為佛山陶博會、佛山傳媒集團、江北瓷博會、廣州陶瓷工業展等搭建云展平臺,無疑為佛山城市發展和會展經濟發展,提供了更多可待挖掘的深層次價值。

          “大型會展業對城市經濟發展的拉動作用是通過乘數效應實現的。”中國會展經濟研究會副會長劉松萍曾指出,未來線上會展、線下會展將是融合發展的,線上會展為線下會展賦能,線上會展有很多新技術和新模式可以為線下會展服務。

          目前,這種雙線融合的全新會展模式依然在探索發展中。“線上會展將成為整體會展中不可或缺的內容。”佛山市陶瓷行業協會秘書長尹虹分析,新冠肺炎疫情加速了建陶行業擁抱互聯網的速度,線上會展將會成為常規配置。但是,目前在建陶行業中,無論是消費者、專業人士,還是產業鏈上下游人士都沒有自己心目中的建筑衛生陶瓷線上會展門戶。如果線上佛山陶博會持續開展下去,與線下佛山陶博會融合發展成為“永不落幕的陶博會”,打造建陶行業公認、權威的線上會展門戶,預計它產生的作用與效益不亞于線下傳統展會。

          “線上佛山陶博會為企業解決的營銷和品牌建設部分,只是產業數字化第一步。”余敏分析,今年,佛山中國陶瓷城集團將以數字化技術為支撐,打造產業數字化營銷服務平臺。未來,這一平臺將逐步完善,推動從研發、生產、庫存、賣場、配送再回到工廠研發和生產等整個閉環,實現真正的數字會展產業化。

          文/佛山日報記者李嘉雯

        (信息收集:佛山人才網)   
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